如何写好一份市场调查报告

时间:2020-06-30 作者:学习吧 热度:
如何写好一份市场调查报告?市场调查报告是就市场调查所获得的资料进行分析、综合、整理、加工后形成的书面材料,是市场调查过程终结的体现。
 
如何写好一份市场调查报告
 
市场调查是指运用科学的,有目的、有计划、系统地收集用户和市场活动的真实情况,对市场的购买力、购买对象、购买习惯、购买心理等方面的各种情报资料,进行全面或局部的搜集、管理、分析和研究。
 
市场调查的内容广泛,有市场环境调查、市场需求调查、商品资源调查、消费者需求动向调查和市场动态调查等。市场调查的作用在于既可帮助企业洞察市场风云,提高应变能力,使产品适销对路,又可及时反映市场供求情况,为决策提供信息和依据。
 
市场调查报告的格式与写作
 
1.标题。根据市场调查的目的、内容和范围来拟定,明确昭示“报告”所载信息量,做到言简意赅,用词准确、新颖、醒目。通常有两种格式:一是式标题,如《关于19××年华东地区彩电市场的调查报告》。二是新闻报道式标题,如《日用小商品市场令人担忧——关于××市××的专题调查》。
 
2.引言。这一部分应明确调查的目的、时间、地点以及调查的对象与范围,文字简短扼要。
 
3.正文。这是报告的主干。内容主要包括调查的情况和调查者的看法。一般都应具有下列内容:
 
(1)基本概要。简要的历史回顾、重点介绍现实情况。
 
(2)主体内容。分别从下述几方面进行有选择性的安排:①社会商品购买力和商品可供量;②消费者心理及其变化;③产品的市场信用及市场占有率;④企业经营状况及其经营效果;⑤产品竞争对手的生产设施、技术力量、产品规格、质量、价格、服务方式、经营绩效等。
 
(3)市场变化趋势。
 
(4)对策建议。
 
4.结尾。市场调查报告的结尾,一般有两种形式:一是较为简单的市场调查报告,可与对策建议合写;二是较复杂的市场调查报告,有时有必要单写结尾,主要与引言相呼应,重申全文的基本观点,增强决策者的紧迫感。
 
总之,市场调查报告应讲究时效,防止以偏概全,注重分析与归纳。
 
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